Riso Flora ha scelto Samira Lui come nuova brand ambassador per il lancio della campagna TV in onda dal 19 aprile 2026, puntando su un’immagine giovane, dinamica e orientata al benessere.
Samira Lui nuovo volto di Riso Flora
Il mondo della comunicazione alimentare si rinnova con una scelta che punta su immediatezza, freschezza e riconoscibilità. Riso Flora, storico marchio italiano con sede specializzato nel riso parboiled e parte del portafoglio Curti Srl con sede a Valle Lomellina, ha scelto Samira Lui come nuova brand ambassador per accompagnare una nuova fase della propria immagine.
La collaborazione segna un cambio di passo nel racconto del brand, che mira a rafforzare il proprio posizionamento contemporaneo, orientato a uno stile di vita attivo e attento al benessere.
La nuova campagna TV
A partire da domenica 19 aprile 2026 andrà in onda il nuovo spot televisivo, costruito attorno a un linguaggio leggero e quotidiano, in cui ironia e lifestyle si intrecciano con il tema del cibo.
Al centro della narrazione c’è il prodotto simbolo del marchio, il riso “che non scuoce mai”, elemento distintivo della gamma Flora. La comunicazione si sviluppa attraverso situazioni di vita reale, con riferimenti alla moda, alla quotidianità e alla cucina veloce ma di qualità.
Riso parboiled
La scelta di Samira Lui si inserisce in una strategia che guarda alla stagione estiva, periodo chiave per il consumo di riso parboiled, soprattutto nelle occasioni fuori casa come picnic, pranzi veloci e giornate all’aperto.
Particolare attenzione è dedicata ad alcune referenze della gamma, tra cui i prodotti più venduti “Bell’Insalata” e “Il Classico”, pensati per preparazioni semplici e versatili.
Soddisfazione da parte del management di Curti Srl per l’avvio della collaborazione.
“Siamo entusiasti di accogliere Samira nella famiglia Flora” ha dichiarato Simona Mesciulam, direttore commerciale di Curti Srl. “Cercavamo un volto che rappresentasse in modo autentico la donna di oggi: dinamica, attenta al proprio benessere, con molti impegni quotidiani ma senza rinunciare alla qualità di un buon pasto.”
Entusiasta anche Samira Lui, che racconta un’affinità personale con il brand e i suoi valori.
“Sono felice di rappresentare un marchio storico come Flora” ha commentato Samira Lui “nella mia vita frenetica, divisa tra set, viaggi continui e allenamenti, il tempo a disposizione è sempre poco, ma ci tengo tantissimo a mangiare bene, tenermi in forma e amo cucinare!”
Chi è Samira Lui
Nata a San Daniele del Friuli da madre italiana e padre senegalese, Samira è cresciuta a Colloredo di Monte Albano (UD). Dopo essersi diplomata come geometra, si è trasferita a Milano per studiare cinema all’università, lavorando nel frattempo come hostess per mantenersi gli studi.
La sua visibilità inizia nel 2013 con la vittoria di Miss BluMare, ma il vero salto avviene nel 2017 con la partecipazione a Miss Italia. Nonostante alcune polemiche strumentali sulle sue origini, si distingue come unica finalista friulana e conquista il terzo posto.
Dal 2021 Samira è diventata un volto noto del piccolo schermo attraverso diverse esperienze di rilievo:
- L’Eredità (2021-2023): Debutta come “professoressa” al fianco di Flavio Insinna.
- Eventi e Talent (2022): Partecipa come valletta ai David di Donatello e gareggia a Tale e Quale Show.
- Reality (2023): Entra nella casa del Grande Fratello.
- La Ruota della Fortuna (2024): Ricopre il ruolo di valletta nel celebre game show condotto da Gerry Scotti.
